购物市场研究报告

发布时间：2015-10-19 15:35:34内容来源：

根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》显示，当年用户网上购买最多的商品类型是服装鞋帽，有81.8%的网购用户都购买过服装鞋帽类商品；与此同时，天猫2012年的数据显示，超过2000亿的整体交易额中仅服装行业就超过700亿的销量额，仅“双11”当天天猫成交的132个亿中，服饰行业的交易额就接近70亿，占比超过50%。中国的网络零售，最早是以图书这类标准化程度非常高的产品起家的，如今却被服装这种非标准化产品占据了大半江山，甚至已经威胁到了服装品类在线下实体店的销售。

不过，对于顾客来说，网购服装的快捷、低价，真的就能够代替实体店的购买体验么？中国互联网调查社区中《关于网上购买服装的小调查》的结果，或许可以反映一部分网购服装顾客的态度。